德國互聯網

下面是對德國網上發生的事情的一個快速、宏觀的觀察。
1. 互聯網滲透
德國幾乎 90% 的人口都上網，總人數超過 7200 萬。此外值得一提的是，40% 的人口也在 Facebook 網上注冊有賬戶。

2. 頂級搜索引擎
谷歌是德國領先的搜索引擎，掌握著大約 95% 的搜索市場。谷歌是德國訪問量最大的網站，Google.de 排名第三。Alphabet（谷歌的母公司）財產 YouTube.com 恰好是德國訪問量第二大的網站。因此，Alphabet 公司總共占據了前三名。

3. 移動設備使用

德國的手機普及度非常高，手機使用率達到了 88%。自 2012 年以來，這一比例一直在 80% 左右。
在德國，智能手機用戶平均使用許多設備的功能。Statista.com 報告稱，100% 的用戶使用智能手機打電話，90% 的用戶使用智能手機拍照和錄像。但有趣的是，近 50% 的用戶使用他們的設備進行銀行業務。實際上，這比用手機購物的用戶多一點。

平板電腦的使用率只有 10% 左右。絕大多數情況下，無線網絡是德國移動用戶訪問互聯網的方式。

4. 電子商務

電子商務在 2017 年增長了近 11%，達到約 720 億美元。八分之一的零售額現在都是在線達成的。
有趣的是，60% 的在線銷售量來自德國人口不到 5 萬的小社區。這似乎為較大人口中心的增長提供了機會。
亞馬遜在德國非常受歡迎。雖然許多人覺得他們的價格可能會很高，但他們意識到亞馬遜和一些以較低成本、提供相同產品的區域性在線商店比起來，更容易找到合適的產品并完成購買。

5. 在線支付

在德國，網上購物的首選付款方式是開發票，這樣買家可以在付款前檢查產品。如今，德國近 40% 的網上購物仍然如此，但這一比例正在下降。PayPal 正在縮小差距，在德國被廣泛使用，31% 的網上購物使用這項服務。對支付方式的信任對德國買家非常重要，PayPal 已經成功滿足了這一需求。信用卡和借記卡僅占網上交易的 11%。如果沒有提供首選的支付方式，24% 的德國買家將退出結賬過程。
總結

從我上面提到的來看，谷歌、PayPal、亞馬遜和 Facebook 在德國非常受歡迎。智能手機是目前為止比平板電腦更受歡迎的移動設備，電子商務是一個重要的商業渠道，但仍有很大的發展空間。
 


互聯網